Chatea con nosotros

El concurso ha sido historicamente la forma favorita de las marcas de elegir la compania con la que trabajar. Es sencillo de ver por que.

El concurso ha sido historicamente la forma favorita de las marcas de elegir la compania con la que trabajar. Es sencillo de ver por que.

Empresas y clientes: sobre Meetic a Tinder

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su propia compania en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su producto creativo era tan de arriba al del resto sobre empresas, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada oportunidad que les invitaban a participar en un concurso, en lugar de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia abundante dinero- BBH sencillamente aparecian con una reflexion estrategica en la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables de la marca que se habian echado en el olvido de sus raices norteamericanas desplazandolo hacia el pelo que de relanzar bastaba con relatar America de una modo mas importante. Ganaron aquel concurso y el resto seri­a leyenda de la publicidad.

En el pais, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza no fuese tan radical como la sobre BBH, sin embargo la Espana tampoco era el Londres sobre principios de las 80.

?Que ha cambiado actualmente? El volumen de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el compromiso de distribuidor sobre la creatividad publicitaria de una marca comercial a lo largo de un periodo sobre lapso esplendido, normalmente medido en anos de vida. No obstante, por una conjunto de motivos -se me suceden la multiplicacion de el nA? de compai±ias, el cortoplacismo de el sector, la mania por el resultado inmediato, el asimilar la propaganda como un coste- ha cambiado la logica del uso de estas fi?bricas, y hoy por hoy la mayor parte de anunciantes manejan su difusion como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo podri­a ser el concurso, el sistema para elegir empresa a medio o extenso plazo, nunca sirve Con El Fin De escoger la empresa Con El Fin De un proyecto. El concurso seri­a un proceso con la inversion en trabajo, lapso asi­ como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras palabras, la pregunta que deben realizarse anunciantes asi­ como agencias seri­a En Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma forma en la cual elegirian a un amante. Es decir, anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas poseemos que dejar sobre comportarnos como si estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre una pareja conveniente

El topico dice que las mi?s grandes fi?bricas deben empresas an extenso plazo (VW desplazandolo hacia el pelo DDB, Nike y no ha transpirado Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso nunca quiere declarar que este patron tenga que actuar a la totalidad de las marcas comerciales, ni a la totalidad de las compai±ias.

Inclusive En seguida, el modulo sobre conexion entre comprador desplazandolo hacia el pelo agencia era el de una pareja exclusiva: la marca comercial se comprometia con una empresa asi­ como la empresa con la marca comercial. Igual que bastante, los anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado diferente sobre la difusion comercial sobre la marca.

Tener varias agencias posee sentido: las fi?bricas en la actualidad se enfrentan a un nivel sobre complejidad gran que De ningun modo. El motor de esa complejidad es la fragmentacion: de canales, sobre audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La gran parte de estas agencias son buenas haciendo una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que en la actualidad Ahora no baste con tener la sola agencia para solucionar toda la difusion sobre la marca comercial.

Sobre la misma forma que el anunciante no suele tener dos agencias que compiten dentro de si, las compai±ias Normalmente trabajar con un solo cliente por sector, desplazandolo hacia el pelo ninguna trabaja de dos marcas competidoras. El fundamento podri­a ser las usuarios comparten informacion sensible sobre su establecimiento con las empresas, informacion que seria excesivamente preciada en manos de las competidores.

Esta exclusividad es de forma perfecta entendible en el ambiente sobre Meetic en el que viviamos antes. En caso de que un anunciante contrata los servicios sobre la compania por un periodo sobre alguno o diversos anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre camino. El anunciante paga un fee nunca unico con el fin de que la empresa trabaje para su marca comercial, sino tambien con el fin de que nunca trabaje Con El Fin De las marcas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos hoy, el cliente dispone de poco incentivo en repartir noticia sensible con una compania con la que quiza unico haga un esquema puntual. Asi­ como la empresa Ahora no tiene el menor incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con diferentes marcas en la misma indole. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca una contacto temporal con la empresa, esta bien nunca esta obligada a tener la conexion sobre exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual seri­a la superior modo de gestionar la marca comercial, el prototipo Meetic o el maqueta Tinder? Cualquier que exista utilizado Tinder saber que su fraude esta en realizar creer al usuario que solo esta a un swipe right de encontrar la pareja mejor.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en comprender que los consumidores no busca la preferible condumio posible, sino la que este suficientemente bien. Incluso en el peor barrio de el universo, puedes permanecer Indudablemente de que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la condumio, quiza el misterio este en interpretar que no existe que obsesionarse con encontrar el restaurante inmejorable, sino alguno en el que permanecer a deleite comiendo. Tenemos personas a la que le agrada comer continuamente en el identico lugar, y no ha transpirado otros que prefieren tratar cosas nuevas sobre ocasion en cuando.

En este universo tinderizado, quiza la relacion entre usuario y no ha transpirado compania se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y no ha transpirado Jean Paul Sartre: a lo largo de cincuenta anos han sido pareja desplazandolo hacia el pelo eso no impidio que ningun de las https://hookupdates.net/es/chatib-opinion/ 2 mantuvieran relaciones con diferentes individuos.

Por cierto: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.

2020 Finca Directa All rights reserved

X

Compra por WhatsApp

Enviaremos tu pedido a nuestro canal de ventas por WhatsApp, las condiciones de envío y pago podrás acordarlas por esa misma vía.